Da este adevarat, companiile de marketing au raportat o scadere a eficientei reclamelor Facebook / Google Ads si o crestere semnificativa a costurilor.
Există mai mulți factori care au contribuit la scăderea eficienței reclamelor în ultimii ani:
- Modificări iOS/Privacy
- Actualizarea iOS 14.5 și politicile Apple de protecție a datelor
- Limitarea tracking-ului și a datelor disponibile pentru targetare
- Raportare mai puțin precisă a conversiilor
- Saturația pieței
- Creșterea numărului de advertiseri
- Costuri de licitație mai mari
- Competiție crescută pentru atenția utilizatorilor
- Schimbări comportamentale
- Oboseala utilizatorilor față de reclame („ad fatigue”)
- Creșterea utilizării ad-blockerelor
- Preferința pentru conținut organic și recomandări autentice
- Factori economici
- Inflația și puterea de cumpărare redusă
- Bugetele de marketing mai conservatoare
- Schimbări în comportamentul de consum
Soluții specifice pentru a contracara aceste provocări
Iată strategii concrete pentru a îmbunătăți eficiența campaniilor în contextul actual:
- Adaptarea la noile reguli de privacy
- Implementarea Conversions API pentru tracking mai precis
- Verificarea și prioritizarea evenimentelor în Facebook Events Manager
- Utilizarea modelării statistice pentru a compensa datele lipsă
- Optimizarea creativă
- Testarea formatelor video scurte (Reels, Stories)
- Actualizarea mai frecventă a creativelor pentru combaterea ad fatigue
- Folosirea UGC (User Generated Content) pentru autenticitate
- A/B testing intensiv pe elementele creative
- Strategii de targeting alternative
- Focus pe first-party data și liste proprii de clienți
- Construirea unor audiențe lookalike de calitate
- Segmentarea pe interese și comportamente specifice
- Retargetarea bazată pe engagement
- Diversificarea canalelor
- Combinarea paid ads cu content marketing
- Integrarea cu email marketing și SMS
- Explorarea platformelor emergente (TikTok, Pinterest)
- Optimizare conversii
- Îmbunătățirea vitezei de încărcare a paginilor
- Simplificarea procesului de checkout
- Testarea diferitelor pagini de destinație
- Implementarea recuperării coșurilor abandonate
Succes!