In principiu nu este recomandat să ajustezi bugetele în funcție de variațiile zilnice ale vânzărilor. Iată de ce:
- Fluctuațiile zilnice sunt normale în advertising și nu indică neapărat o problemă
- Platformele de advertising au nevoie de date consistente pentru a-și optimiza performanța
- Modificările frecvente ale bugetului pot întrerupe procesul de învățare al algoritmilor
În schimb, evaluează performanța la intervale mai mari (7-14 zile) și ajustează bugetele doar dacă observi tendințe clare pe termen mai lung.
Totusi, este recomandat să ajustezi bugetele de promovare atunci când observi variații semnificative în vânzările generate de campaniile tale de pe Facebook sau Google Ads dupa o monitorizare de mai multe zile.
Iată câteva motive și sugestii pentru a face aceste ajustări:
- Analizează Datele: Înainte de a face ajustări, analizează datele pentru a înțelege modelele de vânzări. Identifică zilele sau perioadele cu vânzări scăzute și cele cu vânzări crescute.
- Sezonul și Evenimentele: Vânzările pot varia din cauza sezoanelor, sărbătorilor, evenimentelor speciale sau promoții. Ajustează bugetele în funcție de aceste perioade pentru a maximiza eficiența.
- Zilele Săptămânii: Dacă observi că anumite zile din săptămână generează mai multe vânzări, poți crește bugetul pentru acele zile și să-l reduci pentru zilele cu performanță slabă.
- A/B Testing: Utilizează testarea A/B pentru a încerca diferite bugete și a vedea care funcționează cel mai bine. Poți ajusta gradual bugetul pentru a vedea impactul.
- ROAS (Return on Ad Spend): Urmărește ROAS-ul pentru a vedea dacă ajustările bugetare îmbunătățesc rentabilitatea investiției. Dacă vezi că un buget mai mare sau mai mic aduce un ROAS mai bun, ajustează în consecință.
- Concurența: Dacă observi schimbări în comportamentul concurenților tăi (promoții, lansări de produse etc.), poate fi necesar să ajustezi bugetele pentru a rămâne competitiv.
- Automatizare: Utilizează instrumente de automatizare oferite de platformele de publicitate pentru a ajusta automat bugetele în funcție de performanța campaniei.
- Revizuire Continuă: Promovarea online este dinamică, așa că este important să revizuiești și să ajustezi bugetele periodic, nu doar în funcție de variații zilnice, ci și săptămânal sau lunar.
Reține că modificările bugetare trebuie făcute cu grijă, având în vedere că fluctuațiile zilnice pot fi normale și că datele pe termen lung oferă o imagine mai clară a performanței. De asemenea, asigură-te că ajustările tale sunt în concordanță cu obiectivele de marketing și strategia generală de afaceri.