Daca o campanie / reclama genereaza mai multe conversii, atunci Facebook / Google Ads are tendinta sa-mi creasca costurile CPM / CPC?
Da, această observație este foarte interesantă și există o explicație logică pentru acest comportament al algoritmului Facebook / Google:
1. Optimizarea pentru valoare:
– Facebook încearcă să găsească cele mai valoroase oportunități de afișare
– Când identifică un public care convertește bine, algoritutul poate licita mai agresiv pentru acel public
– Acest lucru duce natural la creșterea CPM-ului, deoarece Facebook „știe” că publicul respectiv are valoare
2. Mecanismul de licitație:
– Când o campanie performează bine, Facebook poate crește automat bid-urile pentru a menține accesul la publicul valoros
– Alte campanii/advertiseri pot observa performanța bună și pot începe să targeteze același public
– Acest lucru crește competiția și implicit CPM-ul
3. Ce puteți face în această situație:
– Monitorizați constant CPA/ROAS pentru a vă asigura că creșterea CPM-ului nu afectează profitabilitatea
– Testați extinderea publicului pentru a găsi noi segmente cu CPM mai mic
– Optimizați periodic creativele și mesajele pentru a menține un scor de relevanță bun
– Evaluați dacă creșterea CPM-ului este compensată de calitatea conversiilor
Este important de menționat că o creștere a CPM-ului nu este neapărat un lucru rău atât timp cât metricile importante pentru business (CPA, ROAS) rămân în parametrii acceptabili.
