Cu alte cuvinte: un magazin online care vinde rochii scumpe are un CPM mai mare decat un magazin online care vinve rochii ieftine ?
În general, costurile de publicitate pe Facebook (CPM – cost per mie de afișări și CPA – cost per achiziție) nu sunt direct determinate de prețurile produselor promovate.
Cu toate acestea, există câțiva factori care pot influența indirect această relație:
1. Factori principali care determină costurile:
– Concurența în nișa respectivă
– Calitatea reclamelor (scorul de relevanță)
– Targetarea și publicul țintă
– Sezonalitate
– Obiectivul campaniei
– Performanța istorică a contului
2. Corelația indirectă cu prețul produselor:
Magazinele care vând produse mai scumpe pot avea, în unele cazuri, costuri mai mari pentru că:
– Targetează de obicei un public cu venit mai mare (care e mai competitiv)
– Au bugete mai mari de marketing (pot licita mai agresiv)
– Se află în nișe mai competitive
3. Exemple practice:
Un magazin care vinde rochii de 1000 lei și unul care vinde rochii de 100 lei pot avea:
– Același CPM dacă targetează același public și au calitate similară a reclamelor
– CPM-uri diferite dacă se adresează unor segmente diferite de public sau au strategii diferite de licitare
Deci, prețul produselor în sine nu influențează direct costurile de advertising, ci mai degrabă strategia de marketing, publicul țintă și nivelul de competiție din nișa respectivă sunt factorii determinanți.