Costul reclamelor Facebook Ads creste in cursul saptamanii. E normal ?

Da, acest comportament este destul de normal pentru Facebook Ads.
Incepand de luni, costul CPM/CPC creste zi de zi pana sambata si apoi se reseteaza duminica / luni.
Există câteva motive pentru aceste fluctuații ale CPM-ului (Cost per Mie de afișări):

1. Concurența în timpul săptămânii:
– În timpul săptămânii, mai multe companii rulează reclame
– Cu cât sunt mai mulți advertiseri care licitează pentru același public țintă, cu atât cresc costurile
– Acest lucru duce la o creștere graduală a CPM-ului

2. Comportamentul utilizatorilor:
– În timpul săptămânii, oamenii sunt mai activi pe Facebook/Instagram în timpul orelor de program
– Advertiserii țintesc aceste perioade de maximă activitate
– Crește competiția pentru spațiul publicitar

3. „Resetarea” de duminică/luni:
– În weekend, în special duminica, multe companii reduc bugetele sau opresc campaniile
– Scade presiunea pe licitații, ducând la costuri mai mici
– Luni dimineața ciclul reîncepe cu bugete proaspete și competiție mai redusă

Pentru optimizare, puteți:
– Testa rularea reclamelor în perioadele cu CPM mai mic (weekend)
– Ajusta bugetele în funcție de aceste pattern-uri
– Segmenta publicul țintă pentru a reduce competiția
– Îmbunătăți calitatea reclamelor pentru un scor de relevanță mai bun

Iată câteva strategii concrete pentru a optimiza costurile ținând cont de fluctuațiile CPM:

Programarea inteligentă a bugetelor:

Alocați bugete mai mari în zilele cu CPM mic (duminică-luni)
Reduceți treptat bugetul pe măsură ce avansează săptămâna
Folosiți funcția de programare a bugetelor din Facebook Ads pentru automatizare

Optimizarea conținutului:

Testați și pregătiți mai multe variante de reclame
Rulați A/B testing în perioadele cu CPM mic pentru a identifica cele mai performante reclame
Folosiți aceste reclame optimizate în perioadele cu CPM mare

Strategii de targetare:

În zilele cu CPM mare, focusați-vă pe publicul care convertește cel mai bine
În zilele cu CPM mic, puteți testa publicuri noi și să faceți prospectare
Creați lookalike audiences din conversiile obținute în zilele bune

Optimizarea orarului:

Identificați orele cu cel mai bun raport cost/performanță
Programați reclamele să ruleze preponderent în aceste intervale
Evitați orele de vârf când nu e absolut necesar

Strategii de licitare:

În zilele cu CPM mic, puteți folosi strategii mai agresive de licitare
În zilele cu CPM mare, folosiți licitarea mai conservatoare
Testați diferite strategii de optimizare (conversii, click-uri, reach) în funcție de ziua săptămânii