„Scalarea pe orizontală” și „scalarea pe verticală” sunt termeni folosiți adesea în marketingul digital și în contextul campaniilor de publicitate online pentru a descrie cum pot fi extinse sau ajustate campaniile pentru a ajunge la un public mai larg sau pentru a obține rezultate mai bune.
- Scalarea pe orizontală:
- Se referă la extinderea campaniei la mai multe canale, audiențe sau tipuri de reclame. În loc să te concentrezi doar pe un singur canal sau tip de public, scalarea pe orizontală presupune să îți diversifici campaniile, ajungând la mai multe segmente de audiență sau utilizând diferite platforme (de exemplu, Facebook, Google, Instagram, YouTube etc.). De asemenea, poate însemna testarea diferitelor tipuri de reclame pentru a vedea care funcționează cel mai bine.
- Exemplu: O campanie care merge bine pe Facebook ar putea fi extinsă și pe Instagram sau YouTube pentru a ajunge la un public mai larg.
- Scalarea pe verticală:
- Se referă la creșterea intensității și bugetului campaniei pe aceleași canale și audiențe. Aici nu îți diversifici audiențele sau canalele, ci mărești investițiile pe aceleași platforme sau targeturi unde ai obținut deja succes. Aceasta presupune ajustarea bugetului și optimizarea campaniei pentru a maximiza performanța într-un cadru mai concentrat.
- Exemplu: Dacă o campanie pe Facebook are rezultate excelente, scalarea pe verticală ar însemna să crești bugetul și să optimizezi reclamele pentru a atrage mai mulți utilizatori din aceleași grupuri țintă.
În concluzie, scalarea pe orizontală se concentrează pe lărgirea audienței și diversificarea canalelor, în timp ce scalarea pe verticală înseamnă a investi mai mult în campania existentă pentru a-i crește performanța pe aceleași canale.