Cand pot sa trec la setarile Bid Cap sau Cost Cap pentru a controla mai bine costurile de promovare Facebook ?

Pentru a trece la setările Bid Cap sau Cost Cap pe Facebook Ads și a controla mai bine costurile de promovare, trebuie să înțelegi mai întâi ce înseamnă aceste strategii de licitare și când este potrivit să le folosești.

Diferența dintre Bid Cap și Cost Cap:

1. Bid Cap (Limită de Licitație)
   • Setezi o sumă maximă pe care ești dispus să o plătești pentru o licitație (de ex., pentru o afișare, un click sau o conversie).
   • Este potrivit atunci când vrei control strict asupra licitațiilor, dar e posibil să sacrifici volumul de rezultate.
   • Ideal dacă ai un buget redus și vrei să controlezi fiecare licitație.
2. Cost Cap (Limită de Cost)
   • Setezi un cost mediu pe care vrei să îl atingi pentru o acțiune (de ex., cost-per-result). Facebook va optimiza campaniile pentru a respecta acest cost mediu.
   • Este potrivit pentru a controla costurile fără a limita drastic livrarea reclamelor.
   • Ideal dacă vrei să menții un echilibru între cost și volum.

Când și cum să treci la Bid Cap sau Cost Cap

                – Când să faci schimbarea:

• • Bid Cap:
    • Dacă observi că costurile cresc foarte mult și vrei să limitezi suma maximă plătită per rezultat.
    • Dacă ai o campanie foarte specifică, cu un public mic, și vrei să controlezi fiecare licitație.
    • Dacă ai încercat alte strategii de licitare și acestea nu oferă rezultatele dorite (de ex., Cost Cap sau Lowest Cost).
  • Cost Cap:
    • Dacă ai un buget stabil și vrei să obții un cost eficient pe termen lung.
    • Dacă ai o campanie de conversii și îți cunoști valoarea medie per conversie (de ex., cât ești dispus să plătești pentru un lead sau o achiziție).
    • Dacă vrei să obții cât mai multe conversii, dar fără să depășești costul mediu dorit.

              –  Cum să configurezi Bid Cap sau Cost Cap:

• • Creează o campanie nouă sau editează o campanie existentă.
  • În secțiunea Ad Set (Set de Reclame), mergi la Bidding and Optimization (Optimizare și Licitare).
  • La Bid Strategy (Strategia de Licitare), alege:
    • Bid Cap pentru a seta o limită maximă de licitație.
    • Cost Cap pentru a seta un cost mediu per rezultat dorit.
  • Introdu valoarea dorită:
    • Pentru Bid Cap: Suma maximă pe care ești dispus să o plătești pentru o licitație.
    • Pentru Cost Cap: Costul mediu pe care vrei să-l atingi pentru un rezultat.

Recomandări:

• Testează înainte de a schimba strategiile:
  Începe cu bugete mici pentru a observa performanța și ajustările necesare.
• Monitorizează performanța:
  Dacă folosești Bid Cap, s-ar putea ca Facebook să livreze mai puține reclame dacă licitația ta este prea mică. Dacă folosești Cost Cap, urmărește dacă reușești să atingi costul mediu dorit fără ca livrarea să fie afectată.
• Cunoaște-ți publicul și obiectivele:
  Aceste strategii funcționează mai bine dacă ai date clare despre performanța anterioară (cost per conversie, valoarea medie a clienților, etc.).

Situații practice:

• Bid Cap – Dacă vrei să controlezi costurile per click și să eviți licitațiile scumpe, setează o limită per click/conversie.
• Cost Cap – Dacă ești dispus să plătești, de exemplu, 50 de lei per achiziție, setează această valoare pentru a menține un cost constant per conversie.

Prin urmare, poți să treci la Bid Cap sau Cost Cap în funcție de obiectivele tale de campanie și de cât de mult control vrei asupra costurilor. Este important să testezi și să ajustezi strategiile până obții rezultatele dorite.

Setari necesare:

Pentru a trece la setările Bid Cap sau Cost Cap pe Facebook pentru a controla mai bine costurile de promovare, urmează acești pași:

1. Accesarea Managerului de Anunțuri: Conectează-te la contul tău de business pe Facebook și accesează Managerul de Anunțuri.
2. Selectarea Campaniei: Alege campania pentru care dorești să modifici strategia de licitare.
3. Editarea Setărilor Campaniei:
   • Dacă dorești să treci la Bid Cap, asigură-te că:
     • Ai selectat un obiectiv de campanie care acceptă această strategie (de exemplu, Conversii, Trafic, Afișări).
     • În secțiunea de Buget și Programare, selectează opțiunea Bid Cap pentru licitare. Aici poți seta un prag maxim pentru cât ești dispus să plătești pentru fiecare acțiune (de exemplu, pentru fiecare clic sau conversie).
   • Pentru Cost Cap:
     • Acest tip de licitare este disponibil doar pentru anumite obiective de campanie, precum Conversii.
     • În secțiunea de Optimizare și Livrare, vei găsi opțiunea pentru Cost Cap. Aici poți seta un cost maxim pe care ești dispus să-l plătești pentru o conversie.
4. Monitorizarea și Ajustarea: După ce ai setat Bid Cap sau Cost Cap, monitorizează performanțele campaniei. Ajustează capul de licitare sau costul în funcție de rezultatele obținute pentru a optimiza eficiența costurilor.

Când să treci la aceste setări?

• Bid Cap este ideal atunci când ai o idee clară despre cât ești dispus să plătești pentru fiecare acțiune și vrei să ai mai mult control asupra cheltuielilor per acțiune, dar încă vrei să concurezi pentru cele mai bune oportunități de plasare.
• Cost Cap ar trebui folosit când ai un buget limitat și vrei să te asiguri că costul per conversie nu depășește un anumit prag, ajutându-te să maximizezi volumul de conversii în cadrul bugetului tău.

Reține că pentru a folosi Cost Cap, campania ta trebuie să aibă suficiente date de conversie pentru ca Facebook să poată estima un cost realist. De asemenea, testarea și ajustarea sunt esențiale pentru a găsi setările care funcționează cel mai bine pentru obiectivele tale de marketing.